逸文武學書館---POD應用案例

跟據去年出版市場及發行通路的現況調查，目前出版市場新書的退書率平均約在六成到七成左右，這意味著如果新書一刷發行量為1000本的話，那最慢三月個後就會有將進600~700本的退書要回到出版社，而如果出版社一年訂定十二本新書出版的話，那一年後將會有近萬本的退書必須存放於倉庫中，而這些庫存的新書幸運的話；或許還可以在未來的二三年內銷售出去。反之，如果二三年之間還無法出清，那將勢必落入冷宮乏人問津，最後終淪為賣場的低價折扣書，或是出清庫存的拍賣書。而上述的估算還是出版實務的最低預估，如果出書量或是一刷發行量遠超過此一估算的話，那退書所造成的問題對出版業者的經營管理，不論是在製作成本或是管理成本上，都存在著高度而無法控制的風險，對於這樣一個現實困境出版業者除大嘆經營不易外，亦多方嚐試尋求是否有突破之道，而POD正適時提供了一個多元應用的可行方案。

逸文出版社是一家專業類型出版的小型出版社，在過去的傳統作法上同樣面臨了資金壓力及大量庫存的問題，其中以武備叢書的出版更為明顯，武備叢書是一部50冊的套書，雖然出版質量均備受肯定，但也因為大量印製造成一定的營運負擔。百通從2006年開始經過多次的拜訪說明及樣本試作後，逸文接受了POD的生產模式，並逐步將為數眾多的斷版書；及少量需求的接單以POD製作交付讀者，經由這樣的生產模式而重新活化的書種已超過百種之多，更在2009年完全採用POD的作業模式來進行出版生產，藉由POD經濟快速的生產特性，逸文不斷進行產品測試、品質提昇及發行通路嘗試，逐漸建立起一套另類的出版模式，並且與發行商合作建立起新的發行機制，嘗試進一步改變整個出版發行的遊戲規則。

逸文不採一刷大量印製及傳統通路大量鋪書的作法，改採少數特定通路及虛擬通路作為行銷點，更特別的是它每種上架的書只鋪一本，當書被讀者購買後才會再次補書，而且還是只有一本，如此一來因為固定通路的點數不多，所以不致於積壓過多的成本，雖然獲利的規模降低，但每一本的銷售卻都是實質的獲利，而不用擔心退書及庫存的問題。

這樣的模式改變了傳統生產的迷思，不再以盲目的市場預估先行大量印製，當市場景氣好的時候還可以時間來換取銷售期，但當市場景氣變壞時就會造成過度的成本壓力及庫存風險，而POD生產模式卻是先確定市場需求後再進行生產，縱使市場景氣再差，縱使幾年都沒有暢銷書的出版，卻因為生產及發行的成本不高而可以穩紮穩打靜觀其變，等到市場反應熱烈時，或是有了暢銷書出現，馬上改採傳統的印刷方式和發行模式；大量生產和擴大通路以取得最大的利基。

目前逸文出版社新書出版已完全改為POD模式生產，以2009、2010二年為例有80餘種新書申請ISBN，加上原有重製的書種總計有近三百種書籍均採POD模式下單生產，平均每星期有一至二次下單量，完全符合POD小批量多樣化的特性，而逸文主其事者更欲以此模式定出每年百種新書出版的企圖，這在當前出版環境下真可說是雄心壯志，其所憑藉的就是POD的生產模式，同樣的，逸文模式也為POD生產下了最佳的注解。

好感動相簿---POD彩印之應用案例

近年來各家廠牌的數位彩印機不斷推出，這些設備不論是在功能上或是價格上；都呈現出令業者更樂於嘗試的趨勢，但基於列印的耗材成本還是居高不下；加上台灣獨特的合版作業所造成的競爭壓力，數位彩印在一般印刷或是圖書出版各方面的應用，一直無法開展出令人滿意的成果。而一般傳統彩色印刷的應用，除了滿足大量單一的需求外，對充分表現個人化特色的少量製作，又常陷於成本過高的困境，因此對於能兼顧少量多樣及滿足成本需求的產品開發，一直是個高度市場性的課題。

好感動相簿 http://www.ingtouch.com/book/ 就是一個極為成功的數位彩印產品應用。隨著數位攝影的普及、網路應用的多元及表現個人化的時代特色，每個家庭或個人都有為數不少的數位照片，對於這些照片的應用，大多數的作法都是存放在電腦裏，也許有人能分類歸檔作儲存管理，也許只是開個目錄夾一放，要用時再逐一查看，而當需要與親朋好友分享時，除了透過網路傳輸影像或是送交傳統沖印店沖洗成相片外，就沒有其他的更好選擇，如果能將這些影像製作成冊，以類似相簿或是攝影集的方式呈現，絕對是一個新的選擇。

基於這樣的概念，好感動製作團隊建置了網路交易系統平台，從作品編輯、下單訂購、生產製作到出貨運送均藉由資訊流完全呈現在系統平台上，如此作法不但免除了冗雜的電話或是信函的往返確認，讓消費者可以隨時上網就清楚的得知自己訂單的流程，更可以降低客服的負擔和成本。

接著我們來看看它們的作法，首先好感動相簿打破了一般相片編輯的模式，他不再需要將一大堆的照片逐一上傳至網站上，再借由網站上的編輯工具完成製作，它提供了一個免費的編輯器，讓使用者可以在個人的電腦上自行設計一本完全屬於自己的照片集，如果你想進一步印製的話，編輯器會將完成的頁面Compiler成PDF格式，也就是一般印刷的標準格式，然後暫存在好感動伺服器上，接著透過線上金流作業進行付款動作，當系統確認付款完成後，檔案就會直接由好感動主機傳送到印製單位，接下來依序完成各項生產作業的流程，其中包含了一般膠裝及精裝等裝訂方式，最後包裝郵遞，而這所有的作業；從檔案接收到交寄完成也不過是三至四天時間而已。

好感動相簿建構了一些新的應用及模式，讓產品透過網路的傳播特性，迅速的切入市場，譬如所有的印製皆採取了數位彩印的方式，而不用傳統印刷，之所以捨棄傳統印刷的原因，除了少量多樣及滿足成本外，時效的考量更是一大重點，而數位彩印剛好可以充分滿足這樣的作業條件。另外網路平台的建立也是一項創新，不但解決的一般製作網站流量過大時所造成的延遲問題，更可以讓使用者很容易的完成製作及付款的所有動作，然後等著領取自己製作的成品，而那份看著自己作品的喜悅，或許更是吸引追求個性化族群的魅力所在。